货架电子标签，首先应用在了发达国家的
超市货架上。利用孱标签来取代传统纸质标签的趋势，已被各个国家广泛接受和使用，但是中国庞大的零售超市仍未开始大量采用，从而我们是知，巨大的市场潜力摆在我们面前。
液晶显示和控制器的成本越来越低，电子标签的使用成本也一再降低，加上近年来对低碳生活的宣传，绿色环保理念已深入人心。在发达国家的超市里开始出现用电子标签来取代传统纸质标签的趋势，到目前为止全球约有2500万个超市电子标签投入实际使用，主要分布在欧美、澳大利亚、中东的土耳其、亚洲的日本和韩国等，引入的零售商有麦德龙、米格罗斯、7-ELEVEN等。而中国庞大的零售超市也存在着巨大的市场潜力。国内知名的汉卡与字库厂商上海高通公司不满足于现有的字库市场，也开始筹划进军电子货架标签市场。
欧洲的超市，对电子标签的要求是3到5年不用更换电池，而在国内的要求要低，通常是一年内不能换电池。温度范围可以从零下20度到零上60度，也符合超市的环境要求，普通的液晶不可能在这么大的范围内工作。它的功耗也非常低，理论上一个纽扣电池可以用8年，如果算上其他一些射频电路的功耗，差不多可以用3年。
现在的电子标签的成本，以5万个的生产量来计算，一般液晶方案大概在10美元左右，高通的方案可以做到6美元左右。相比传统纸质标签，成本还是较高。也正因为成本原因，现在国内普通的大卖场使用电子标签的可能性还不大，但是在一些比较高端的便利店、进口商品超市、酒店超市等对价格不那么敏感的零售点，接受程度会比较高。
